2024食品饮料行业展望报告.PDF

本报告由尼尔森IQ发布，聚焦2024年中国食品饮料行业的核心趋势与市场展望。报告指出，行业整体呈现稳健增长，但消费分层加剧，消费者决策更趋理性与谨慎。 核心渠道变革在于，线下近场小业态（如便利店）复苏，而线上增长引擎已从传统综合电商全面转向内容电商（如抖音），其以“货找人”的兴趣推荐模式，在新品孵化与增长效率上优势显著。 消费趋势向更细分、垂直的方向发展，主要体现在被重新定义的“新健康”（兼顾成分与情绪）、“新味觉”（追求精致与奇特）、“新怀旧”（融合传统与文化）以及“新包装”（注重环保与实用）。 营销策略上，品牌需把握“三新破圈”（新品牌、新用户、新产品）机遇，依托内容电商的繁荣生态，通过场景化内容（如送礼、户外）激发需求，并灵活运用节点营销与“自播+达播”组合拳，以在竞争未定的格局中抢占先机。