2024小红书搜索推广白皮书.PDF

《2024小红书搜索推广白皮书》系统阐述了小红书作为生活决策搜索平台的核心价值与营销策略。白皮书指出，小红书月活用户达2.6亿，其中搜索行为高度活跃，74%为30岁以下年轻用户，男性用户同比增长63%。平台内容覆盖55个一级消费类目，用户搜索行为呈现“先泛搜再精搜”的特点，64%的用户通过泛词初步了解，再逐步精准锁定品牌，形成消费决策。 小红书推出的“搜索直达”功能，整合内容种草、电商闭环、客资收集等六大场景，实现“种草更直接，转化更通达”。通过品牌词与泛词组合投放，品牌可高效抢占用户心智，提升搜索声量与转化效率。白皮书强调，搜索场域目前仍属蓝海，是品牌实现高性价比营销和生意增长的重要阵地。