2024中国大健康消费新形态报告.PDF

《2024中国大健康消费新形态报告》指出，国民健康意识已从“单一治疗”升级为“全科健康”管理，健康定义扩展至身体、营养、情绪、精神等多维层面。报告揭示了六大核心趋势：回归基本饮食与微汗运动、通过提升免疫力构建防御、中式养生智慧复兴、主动信息断舍离、寻求非药物社会处方（如自然与艺术疗愈），以及接纳舒适圈以缓解焦虑。 基于这些趋势，报告将消费者划分为五类人群：自律全面的“精英养生型”、崇尚自然的“自然养生型”、焦虑内耗的“情绪内耗型”、有心无力的“力不从心型”和透支健康的“无暇顾及型”。报告建议品牌需针对不同人群的需求，提供成分透明、易于执行、兼具情绪价值的健康解决方案，并通过精准的渠道与沟通方式，实现有效触达。