2024中国广告主营销趋势调查报告.PDF

《2024中国广告主营销趋势调查报告》由央视市场研究（CTR）、中国传媒大学广告学院与国家广告研究院联合发布，基于对303家企业中高层管理人员的定量与定性调研。报告指出，广告市场在宏观环境变动中展现出强适应性，广告主正加速“自驱性进化”，更聚焦内部经营优化与资源合理配置，以提升核心竞争力。 报告揭示了广告主营销策略的四大方向： 元力创新：超九成广告主重视新品研发，近八成计划应用AIGC技术，尤其在创意内容生成方面； 韧性增长：通过跨界破圈、下沉市场与国际拓展获取新用户，优化场景与渠道布局； 心智积淀：84%的广告主认为内容营销是实现品牌差异化的关键，注重功能与情绪价值的结合； 信心传递：强化与产业链各方的沟通，借助高影响力媒体（如央视、广电新媒体）提升品牌公信力。 整体来看，广告主在预算有限背景下更注重“品效协同”，强调精细化运营与内生动力驱动，以实现可持续增长。