2025中国数字营销趋势报告.PDF

《2025中国数字营销趋势报告》由秒针营销科学院联合行业专家及机构共同发布，基于对228位广告主的调研与12位营销科学家的深度访谈，系统分析了中国数字营销行业在2025年面临的机遇与挑战。报告指出，2025年是中国数字营销的重要分水岭，行业整体投资信心首次转为负向（54%），企业营销预算增幅预计降至9%，面临“低增长、低人口、低消费”的外部环境压力。 报告提出九大核心营销命题，涵盖KPI科学设定、品牌与效果协同、新品存活策略、媒介投资平衡、达人矩阵构建、品牌内容力提升、用户资产沉淀、全域消费者洞察升级以及AI技术应用拓展。其中，品效投资的“黄金比例”为品牌53%、效果47%；AI工具虽普及率低，但未来应用期望高，尤其在广告投放、用户洞察与产品创新方面。报告强调，企业需在组织、技术与战略层面全面升级，以应对存量竞争时代的挑战。