小红书搜索市场趋势认知.PDF

报告指出，“遇事不决小红书”已成为用户共识，搜索功能具备极强的用户心智：月活用户中70%有搜索行为，其中88%为主动搜索，且42%的新用户在首日即使用搜索。用户普遍遵循“先泛搜再精搜”的决策路径，搜索行为覆盖旅游、美妆、服饰等十大热门领域。 在营销价值层面，搜索是品牌心智占位、深度种草和高效转化的关键场域。数据显示，“搜索+信息流”组合能数倍提升拉新效率，同时搜索在引导成交、收集客资等转化环节上也表现突出。报告最后介绍了“搜索直达”产品升级，旨在通过智能化工具，更高效地连接用户需求与品牌供给，建议将搜索作为小红书营销的必投环节。