每日坚果品牌备考季营销传播方案【零食】【种草营销】.PPT

本方案是为洽洽每日坚果制定的备考季专项营销传播方案。方案精准洞察到高考期间的核心决策者与传播热点并非学生本人，而是其父母，因此将沟通重点转向家长群体。 营销策略围绕两大核心展开：首先，提出“稳”的核心沟通概念，强调产品“科学定量、持续补充营养”的价值，以解决家长“急于求成”的营养补充冲突；其次，创造“学习之前，来一袋每日坚果”的明确行动指令，将产品与备考学习场景深度绑定，以提升消费频次。 核心落地活动为打造“洽洽状元节”IP，通过终端互动、状元导购、KOL知识科普、家长画风内容传播等线上线下整合营销，将品牌与“高考”和“好运”强关联，旨在为家长提供强有力的购买理由，将洽洽每日坚果打造为备考季的送礼和必备营养品首选。