【曹操出行】好空气传播第二季.PDF

本案是曹操出行“一路好空气”品牌营销的第二季，核心目标是推广其APP新增的“一键换气”功能，强化“好服务好空气”的品牌心智。 传播策略紧密围绕“空气自由，一键由我”的主题展开，旨在将功能升级转化为用户权益升级，强调将车内空气的自主权交还给乘客。执行上分三步走：首先，借势“社恐”这一社会情绪，联合脱口秀演员鸟鸟打造《不再憋气》视频，以幽默内容切入，发起#社恐人打车连呼吸都尴尬# 等社交话题引爆关注。其次，通过KOL体验种草、金句海报扩散和线下“小旋风”视觉标识，将线上流量转化为产品感知。最后，上升至行业高度，联合权威媒体解读功能价值，并携手中国标准化研究院发布业内首个《网约车车内空气净化服务标准》，树立品牌标杆形象。 整个 campaign 通过公关化思维和事件营销，成功将一个小功能打造为行业服务议题，实现了从功能宣传到品牌塑造的跨越。