2024年中国跨境进口消费趋势白皮书【市场部网推荐】.PDF

《2024年中国跨境进口消费趋势白皮书》由京东国际与NIQ联合发布，系统梳理了中国跨境进口消费的发展现状与未来趋势。报告指出，中国跨境进口行业已进入“升级发展期”，形成了完整的跨境生态体系。在政策支持、基建完善、供给丰富和需求扩张四重因素推动下，跨境进口电商规模持续增长，2023年达到5483亿元，用户规模达1.88亿人。 消费者对进口商品的需求日益多元化和个性化，美妆、个护、母婴、健康、数码等品类增长显著。报告将跨境消费者划分为五大类型：“全球无时差”、“品质生活党”、“海淘探索者”、“健康守护者”和“酷玩天天派”，体现出不同人群在消费动机、品类偏好和消费行为上的差异。此外，地域消费特征明显，如广东偏好白兰地，北京关注健康产品，海南热衷成人奶粉等。 整体来看，中国消费者对进口商品的信任度和接受度不断提升，跨境购物已成为其追求高品质生活的重要方式。