2024女性消费市场研究【市场部网推荐】.PDF

《2024女性消费市场研究》报告由蝉妈妈发布，聚焦抖音电商平台上卫生巾、私处护理、剃毛刀、假发、止汗露、女士内衣及内裤七大女性消费品类。报告显示，相关品类在抖音电商增长显著，例如卫生巾行业2024年1-5月销售额同比增长67%，私处护理品类增速高达52%。 核心趋势包括： 品类精细化与功能升级：卫生巾中裤型卫生巾快速增长，并向高性价比与便捷穿脱方向发展；私处护理产品功效趋向综合化，成分与技术日益专业；内衣内裤则强化功能组合（如大胸显小与超薄透气结合）与健康属性（抗菌成为核心卖点）。 季节性与场景化消费明显：剃毛刀、止汗露等品类在春夏季需求激增；内衣卖点随季节变化，夏季注重“凉感”、“隐形”，冬季侧重“调整型”。 营销渠道以达人驱动为主：新品牌普遍依赖尾部及小达人进行内容种草与视频带货，而知名品牌则更多通过头部达人及品牌自播提升影响力。 整体而言，女性消费市场正朝着更精细、更专业、更注重性价比与个性化体验的方向发展。