中国中老年市场白皮书【市场部网推荐】.PDF

《中国中老年市场白皮书2023》由灼识咨询与量子之歌联合发布，基于对5,710名中老年消费者的调研，从“人-货-场”三维度解析了该市场。 报告指出，中国正快速步入老龄化社会，2023年中老年消费市场规模高达14.4万亿元，潜力巨大。该群体消费理性且注重品质，在日用品、医养服务及保健品消费中，产品质量、安全性与服务体验是其最核心的关注点。同时，他们对精神消费（如旅游、线上教育、运动健身）的需求旺盛且支付意愿高。 从细分赛道看，营养保健品、中老年奶粉、旅游及线上教育等领域增长迅速，但普遍面临产品同质化、市场教育不足及信任度低的挑战。在消费渠道上，中老年群体正加速线上化，内容电商平台（如抖音、视频号）渗透率持续提升，占比已达25.3%，直播电商与中老年KOL正成为影响其消费决策的新兴力量。