2024年KOL发展年报.PDF

以抖音、快手为主的短视频平台头部效应显著，头部KOL涨粉表现优异，平台算法助推爆款内容与头部创作者，商业化成熟，但新人突围难度相对较大;小红书和B站得益于推荐机制扶持及平台属性，用户偏好分散，更关注实用性与垂直内容的成长型KOL，不完全以流量为导向。而微博因内容生态成熟，整体涨粉平缓，中腰部创作者活力待激发。