2025年bilibili食饮行业营销趋势报告.PDF

在信息爆炸与数字化渗透下，媒介分散、注意力稀缺与真假难辨，让传统传播与品牌建设面临深刻变革，食饮行业在这场争夺战中尤为激烈。 零食、饮料和酒饮赛道高度成熟，同质化严重，口味、配方、包装短期内难有突破。多数品牌虽易获流量与短期转化，但深度占领心智、实现持续复购和忠诚记忆，却是一场持久战。 另一方面，消费体验和习惯也在悄然演变--食饮不再仅是舌尖冲动，更承载着知识体系和文化想象。年轻人不再只“买功能”，而是为情绪与共鸣买单。在产品极度内卷的当下，唯有借助“心智”造势--以持续输出的优质故事与内容，才能撬动消费者内心，而这正是整个市场最稀缺的竞争力。 凭借紧密的社区黏性、多元的内容生态和年轻用户的主动参与，B站已成为品牌打造心智、引爆话题的最佳战场。在这里，品牌与用户的每一次互动，都会激发涟漪式传播，形成自发且层层递进的共振效应。