春节营销趋势洞察报告.PDF

随着年轻一代成长，他们成为过年的新“话事 人”，构建起互联网时代的“新年味”。 ➢ 新年是“辞旧迎新”的时刻，对于“新东西” 新体验的期待、“旧事物”的重整与焕新会激 发强烈的惊喜感。小红书数据显示，在过去两 年过年期间，笔记发布数和阅读量，积极情绪 占比均领先。同时，在春节期间，“惊喜”尤 其体现为带着“好兆头”的超出预期的体验， 象征着“好运开关”。因此，“惊喜”是春节 最重要的情绪。 ➢ 对品牌方的春节营销而言，重点也需从关注流 量转向关注具体的“人”，重视年轻人对情绪 价值的需求，深入到不同的过年场景中，和年 轻⼈真正玩在⼀起。