2026 年《bilibili 美奢人群消费洞察报告》聚焦平台美妆、奢侈品消费圈层，深挖 Z 世代为主的美奢用户消费行为与内容偏好。报告立足 B 站内容生态，依托站内美妆测评、奢品开箱、穿搭科普等海量 UGC 内容，剖析新一代消费者的选购逻辑。
当下年轻消费群体不再单纯为品牌溢价买单，选购决策深受平台内容种草影响，注重产品成分、设计细节与品牌文化。美妆、轻奢配饰、高端箱包成为核心消费品类，用户习惯先通过视频内容深度测评，再落地线下或线上消费。
报告梳理内容营销与消费转化链路，总结 B 站美奢用户兴趣特征、消费动机，为美妆与奢侈品牌适配年轻市场、布局内容种草、精细化运营提供数据参考，助力品牌依托平台内容生态精准触达目标客群
