小红书【新春市集】美妆个护行业专场.PDF

本数据来自小红书电商新春市集盘点，从经营场域、细分品类两大维度复盘 2025 年护肤大盘走势。 场域端：直播是护肤品类增长核心引擎，店播营收同比涨幅破 100%；大促与日常销售分化明显，海外护肤日常直播占比 50%、大促冲高至 70%，国货护肤直播占比相对偏低，国货店播 23%、海外护肤店播 13%，笔记、商卡协同补充流量结构。 品类端：面部精华、面霜、面膜稳居大盘主力体量；眼部护理、精油芳疗、医疗器械护肤三大细分同比增速均达 60%，面部护理套组增速 40%，成为高速增长第二梯队；面部防晒、T 区护理等小众品类稳步扩容。 整体来看，护肤大盘呈现头部刚需品类稳底盘、功效细分品类高速放量的格局，直播渠道持续主导生意增长，眼部、精油、械字号护肤是品牌布局重点赛道