生成式 AI 推动用户信息检索从传统搜索引擎转向智能问答，搜索行业迎来范式变革，正式进入 AI 决策时代。
用户层面，大众摒弃关键词检索，改用自然语言对话获取信息，信息获取习惯全面迁移；DeepSeek、文心一言等头部 AI 产品月活突破 8.8 亿，AI 成为核心信息入口，覆盖七成以上用户消费与决策场景。
商业端迎来多重变革：AI 直接输出答案重塑品牌曝光逻辑，AI 回复内容成为用户选购参考、完成信任背书；提前布局的品牌抢占用户心智、构筑行业壁垒，滞后企业面临流量与份额流失。
对应企业落地策略为：优化品牌内容输出，搭建 AI 友好型知识库，主动布局智能问答内容生态，提升品牌在 AI 回答中的露出概率，适配流量入口转移带来的全新营销规则。
