挪瓦咖啡“寄生模式”隐秘扩张(1).PDF

2025 年 12 月，挪瓦咖啡门店正式突破 10000 家，跻身瑞幸、库迪、幸运咖组成的国内咖啡 “万店俱乐部”，位列全球连锁咖啡 TOP5，迈入行业第一梯队。品牌扩张势头迅猛，2025 年门店同比增速达 4 倍，峰值单月拓店 1800 家，增长势能强劲，有望冲刺国内连锁咖啡行业第二名。 放眼行业环境，2025 年国内咖啡门店总量达 25.4 万家，行业淘汰率居高不下，超 62% 闭店品牌存活不足一年，市场竞争白热化。挪瓦依托轻量化 Express 小店模型，选址商超、便利店等点位，凭借高性价比产品与 “健康咖啡想喝就喝” 的品牌定位精准收割大众消费。依托成熟供应链与加盟体系快速下沉市场，在行业洗牌期逆势拓店，依托灵活门店模式实现规模化突围。