品牌增长之道报告.PDF

依托 Worldpanel 调研数据可见，国内消费市场呈现多触点、多渠道、多品牌三大碎片化特征，既是品牌经营挑战，同样蕴藏市场机遇。 媒介触点上，用户单 APP 停留时长由 2019 年 7.9 分钟降至 2.6 分钟，用户注意力愈发分散，媒体环境碎片化加剧；消费渠道端，消费者年均采购渠道从 2015 年 5 个增长至 7.8 个，线上线下、多平台购物选择持续拓宽；品牌选择层面，消费者一年选购品牌数量从 97 个攀升至 110 个，用户品牌忠诚度下降，选购趋向多元。 在媒介、渠道、品牌全面碎片化的大环境下，终端消费需求依旧坚挺。品牌需适配碎片化消费习惯，布局全域多触点内容运营、全渠道铺货，用精细化运营适配消费者多元选购偏好，在分散的市场中精准抓取用户，挖掘新增量。