中国快速消费品市场的变与不变：2025复盘与2026前瞻.PDF

2025 年国内经济稳步上行，为快消行业筑牢发展底盘。全年 GDP 同比提升 5.0%，居民人均可支配收入同样同比上涨 5.0%，居民收入稳步扩容带动消费意愿提升；全国消费品零售总额同比增长 3.7%，较 2024 年的 3.4% 小幅抬升，内需大盘持续回暖。物价层面全年 CPI 同比持平于 0.0%，物价环境平稳，优化居民日常消费环境。 依托稳健的宏观基本面，国内 1-6 线城镇居家类快消品市场全年同比增长 1.5%，居家消费赛道实现平稳扩容。整体来看，收入抬升、消费大盘扩容叠加物价稳定，共同支撑快消行业稳健运行，居家消费成为快消板块稳定增长的核心动力之一。数据由国家统计局与 Worldpanel 联合调研统计。