抖音电商「看后搜养词计划」营销通案.PDF

抖音搜索是用户主动释放购物需求的核心阵地，具备用户基数大、增速迅猛、转化高效、流量联动四大优势：平台日均 1.4 亿用户搜商品，电商搜索 PV 近 5 亿；2024 年双 11 搜索销售额同比大涨 62%，增速是全域 GMV 两倍；搜索用户商品购买率高出其他场景 90%；超 22% 流量绑定用户搜索兴趣，搜索行为越多，平台推荐流量越优质。 内容看后搜是平台核心新增量来源，近半数用户搜索源于看完短视频、评论互动后主动检索，该场景贡献全平台四分之一电商类搜索频次。依托刷视频、评论种草触发搜索的特色路径，商家可凭借优质内容唤醒用户搜索意愿，抢占搜索流量红利，高效挖掘主动意向客群，实现店铺销量长效增长。