零食行业消费趋势洞察.PDF

近年来，中国零食消费市场呈现多元化与精细化并行发展的蓬勃态 势，2024年行业持续保持正增长。健康化、个性化、场景化成为核心驱 动，低糖低脂、功能营养型零食需求激增，地域特色与跨界联名产品持 续抢占消费者心智，推动行业从"饱腹需求"向"情绪价值"与"社交属性"全 面升级。 消费者呈现“理性健康+解压悦己”特征，年轻消费者占比超过 70%，既关注成分与营养，又愿为情绪、颜值和IP联名买单。消费场景 从日常休闲延伸至熬夜、追剧等夜经济和旅行、露营等户外场景。 营销上，小红书成为内容种草主阵地，商业投放持续增长。美食测 评、创意吃法、场景化种草等内容互动强。品牌通过“健康+场景+口碑” 策略精准触达目标人群。