智能手机消费趋势报告.PDF

近年来，中国大陆智能手机市场呈现显著回暖态势，2024年出货量 达2.85亿台，同比增长4%。“国补”政策持续刺激中高端机型需求，厂 商在性能、影像及AI技术等方面不断升级，折叠屏、大电池等创新设计 成为热点。 消费者购机行为日趋理性，重点关注拍照功能、价格与续航表现， 并分化为时尚拍照党、游戏玩家、科技先锋等多元群体。影像真实还原 与专业级拍摄体验成为核心诉求，演唱会、夜拍等场景潜力突出。 营销层面，红书与抖音成为主流投放阵地，科技数码与生活类达人 带动高互动，内容以拍照体验、性能讲解、创意剧情为主，vivo、 OPPO、荣耀等品牌通过场景化种草策略，有效激活用户购买意愿。