小红书双11-男女装行业增长攻略.PDF

这份小红书穿搭行业人群洞察，用更贴近用户需求的视角，拆解了双 11 男女装的三大流量机会： 刚需品类赛道：牛仔裤、羽绒服、雪地靴、大衣、短靴这些秋冬必备单品，自带庞大用户基础，是品牌必争的基本盘，尤其牛仔裤和羽绒服，用户体量分别突破 1.5 亿和 9000 万。 场景穿搭赛道：户外徒步、节日出游、线下演出等场景的穿搭话题热度高涨，用户愿意为适配特定场合的 “氛围感穿搭” 买单，其中户外场景用户规模最高，达 2.7 亿 +。 大促优惠赛道：对双 11 / 双 12 节点、降价促销信息敏感的用户群体，是品牌冲刺销量的关键抓手，这类用户规模近 6000 万，对价格与福利的关注度极高。 品牌在大促期间，可以围绕这三类用户，分别打造 “刚需款 + 场景款 + 福利款” 的组合内容，实现不同需求用户的全面覆盖。