小红书双11-运动户外&童装童鞋行业增长攻略.PDF

这份数据来自小红书，揭示了运动户外与童装童鞋两大赛道的流量增长趋势，为双 11 布局提供了方向。 整体来看，两大赛道的用户搜索热度均呈现持续攀升、提前预热的态势，且增速逐年加快： 运动户外：2024 年双 11 期间（9 月 1 日 - 12 月 31 日）搜索指数同比增长 37%；而 2025 年截至 9 月，同比增速已高达 56%，全年热度持续走高。 童装童鞋：2024 年双 11 期间搜索指数同比增长 43%；2025 年截至 9 月，同比增速进一步提升至 78%，增长势头更为迅猛。 从趋势曲线看，用户的搜索高峰在9 月底至 11 月中旬就已提前到来，而非集中爆发在双 11 当天。这提示品牌在双 11 营销中，必须遵循 “早布局、长维护” 的策略，提前在 9 月启动内容种草，通过持续运营承接流量，才能把握全年的增长红利。