【美好惊喜夜】抖音跨年晚会项目方案.PDF

核心人群画像 跨年晚会消费的核心人群是19-40 岁用户，其中女性占比 60%、男性占比 40%，以新一线、二线城市的年轻人为主。他们以 95 后 - 00 后为代表，在抖音上通过多种方式完成自己的跨年仪式。 四大跨年行为特征 记录分享：使用抖音 “跨年烟花”“倒计时” 等专属特效拍摄视频，强化节日氛围，用内容记录跨年时刻。 跨屏陪伴：25-35 岁年轻群体通过线上互动弥补线下团圆的缺失，跨年晚会成为跨屏陪伴的重要载体，情感化内容更容易引发共鸣。 互动仪式：参与晚会中的 “许愿”“抽奖” 等互动环节，把晚会当作跨年氛围的 “融化剂”，增强仪式感。 社交裂变：参与平台活动、分享跨年热单，在社群中获得群体归属感，完成跨年社交。