快手CNY用户数据报告.PDF

磁力引擎梳理了 2025 年春节（CNY）七大内容赛道的热门搜索词，清晰展现大众春节关注的细分消费与内容需求，搜索热度按栏目内由高到低排布。 七大主题覆盖春节全场景：回家板块聚焦春运返乡、异地过年、亲子团圆等情感话题，折射大众春运奔波、阖家相聚的核心诉求；春晚围绕 2025 春晚节目、卫视阵容、亮点爆料、幕后花絮展开，是春节文娱核心关注点；家乡板块深挖家乡风物、美食、红包习俗，唤起地域归属感；年夜饭囊括菜谱筹备、预制菜比拼、南北菜式差异，呈现饮食年俗热度。 非遗聚焦春节非遗展演、传统技艺传承，传统文化关注度走高；仪式感围绕红包、扫尘、家宴、放炮等年俗细节，大众追求年味仪式营造；大集聚焦各地赶集攻略、年货采购，线下年味消费热度凸显。 整体来看，2025 年春节搜索兼顾团圆情感、文娱热点、地域乡土、传统年俗、线下消费多元维度，传统年俗在新时代衍生出丰富内容看点，为春节营销提供了清晰的内容细分方向。