保健品行业第二季度“成绩单”：谁在领跑？谁在掉队？.PDF

一、市场规模：突破百亿大关，增长势头迅猛 2025 年第二季度，抖音保健品行业总体销售额已突破 100 亿元，日均销售额过亿，兴趣电商触点 + 大促效应持续拉动增长。 二、品类结构：膳食营养类占据主导，保健食品份额被挤压 海外膳食营养补充食品：占比最高，达49.14% 普通膳食营养食品：紧随其后，占比43.63% 保健食品：仅占7.24%，被膳食营养类产品蚕食了部分市场份额。 三、价格带分布：尝新价带成为消费主流 价格数据显示，95-327 元的 “尝新价格带”最受消费者青睐，销售额占比高达35.85%；其次是 602 元以上的组套价格带（28.86%），而低价区间（0-95 元）占比偏低，反映出消费者更愿意为中高端、有尝新价值的产品买单。