哔哩哔哩2025白酒行业营销通案.PDF

1. 规模爆发：年轻男性是白酒兴趣的主力军 2024 年，B 站白酒兴趣人群规模已近2500 万，同比增长率高达67%+。 近80% 为男性用户，且用户群体远比想象中年轻，近 7 成是 30 岁以下的年轻人。 2. 地域分布：高线城市偏好度更高 这批年轻酒友主要活跃在新兴市场，新一线、二线、三线城市的用户占比突出，高线城市用户对白酒内容的偏好度（TGI）更高，打破了白酒仅在低线市场流行的刻板印象。 3. 内容偏好：追求 “获得感”，关注泛生活与泛知识 他们不仅看白酒内容，还广泛关注生活、游戏、影视、知识、美食、汽车等领域，对内容的 “获得感” 有强烈需求。品牌可通过泛生活、泛知识场景触达用户，例如将白酒融入旅行、聚餐、娱乐等生活场景，或结合财经、历史、人文等话题打造内容，实现破圈传播。 整体来看，B 站已成为白酒品牌触达年轻群体的重要阵地，核心用户是高线城市的年轻男性，且对有价值、有场景感的内容更感兴趣。