2025小红书双11-男女装行业增长攻略.PDF

小红书是男女装秋冬服饰核心种草决策阵地，2025 年服饰大盘全年搜索同比增长 186%，双 11 秋冬刚需品类（羽绒服、毛呢大衣、针织衫、通勤男装、户外冲锋衣）搜索涨幅突破 800%；平台 18-35 岁主力消费人群覆盖小个子 / 微胖穿搭、职场通勤、松弛户外、婚嫁礼赠四大高需求场景，用户先看穿搭笔记、再比价下单，搜索场贡献 62% 服饰进店流量，具备「内容种草 - 直播转化 - 搜索长尾复购」完整商业闭环。今年双 11 以 **“好货更好卖”** 为核心，平台推出「重点单品频道」亿级流量补贴，优质差异化秋冬服饰单品可享全域加权曝光，服饰商家店播 GMV 同比增幅达 360%，是服饰品牌秋冬冲量核心渠道。