2025新中式审美内容消费报告.PDF

2025 年前 8 个月，国内新中式全品类消费规模接近2.3 万亿元，较 2022 年同期涨幅超 70%；小红书、抖音、B 站构成核心内容传播阵地，全网新中式相关话题总播放量突破 200 亿次，彻底告别 “节日拍照、景区打卡” 的小众亚文化定位，演化成覆盖穿搭、家居、美妆、食养、珠宝、文旅、童装全赛道的常态化日常消费审美体系。 区别于早期堆砌国风元素的 “国潮 1.0”、复刻古装形制的 “国潮 2.0”，2025 年新中式进入轻量化、实用化、情绪化3.0 阶段：内核保留东方留白、气韵、节气、非遗纹样精神，外在适配现代通勤、小户型、快节奏生活，消费者付费逻辑从 “买国风符号” 转向 “购买东方松弛感、文化身份认同、场景氛围感”。