广告正向价值研究报告.PDF

用户触媒习惯向线上媒介转移、注意力碎片化趋势明显。CNNIC数据，截至2024年12月，即时通讯、网络视频、短视频、网络支付、网络购物5类互联网应用的使用 率均在85%以上。自2020年起，短视频广告市场份额占比持续增长，电商广告市场份额呈现波动。