双11小红书「保健品」行业营销方案.PDF

禁止宣传治疗、降指标、治愈等医疗话术，全部素材提前准备蓝帽子、检测报告备用； 素材方向：拒绝纯参数硬广，优先真人素颜、身体状态、长期使用实拍，氛围感居家养生画面更易起量； 人群差异化：年轻群体主打便携、颜值、熬夜修护；中老年送礼赛道主打安全、礼盒包装、全家养护组合； 排期规划：大促黄金档期资源上浮 20%-50%，需提前 15 天锁定 CPT、达人档期，避免资源售罄。