【西雅展】中国快消自有品牌价质进阶之路(1).PDF

自有品牌增速持续高于全国厂商品牌：厂商品牌销量增速仅 1.1%，自有品牌增速 49.6%，成为渠道核心增量来源； 价格差距持续收窄：2024 年自有品牌均价比大牌低 20%，2025 年收窄至 13%，优质自有品牌逐步实现溢价能力； 赛道分化加剧：粮油、日化基础品类靠性价比走量；乳品、预制菜、功能零食、个护依靠品质创新打开溢价空间。