2025新酒饮行业发展报告.PDF

国产葡萄酒销售额从2016年463亿元下降至2024年91亿元，跌幅高达80.35%；进口葡萄酒从2016年162亿元下降至2024年116亿 元，跌幅为28.40%。 • 进口葡萄酒受文化差异、口感适配度、价格透明度不足等因素影响，难以深度融入中国消费者日常消费场景，呈现“水土不服” 的状态，因此导致葡萄酒进口额下降。 • 国产葡萄酒虽在品质上有所提升，但多扎堆中低端干红市场，产品同质化严重，同时品牌建设、市场推广、品类认知等方面仍存 在短板。国产品牌张裕一家独大之外，其他品牌市场占有率低，CR5为43.7%