2026年情绪营销洞察报告-慧科讯业Wisers.PDF

随着内卷、焦虑、孤独等各类社会压力提升，消费 者对于情绪的需求呈现爆发趋势。 根据CBNData的调研，压力、焦虑、疲惫、紧张等 负面情绪是多数人过去一年的情绪基调。与此同时， 常年处于负压状态的人们，对积极情绪的需求也逐 渐膨胀。 消费成为消费者情绪出口、自我疗愈、社交连接的 重要方式。数据显示，超半数人群目前已形成情绪 消费支付意愿，而且这种趋势还在由高线城市向低 线城市延伸。