瑞驰汽车新媒体运营方案.PDF

车主及用户形象聚焦于“奋斗者”“人民的五菱”，强化品牌与奋斗精神关 联，使品牌形象更加清晰和具体 品牌战略层 技术标签层 技术标签推广 与宁德时代发布换电战略 品牌层通过技术背书，摆脱便宜、皮实耐用标签，从”为人民造车“到” 为人民造好车、为人民造技术更先进的好车“方向进化 品牌传播层变化 打造五力模型，形成五菱传播模式 以多元、有趣、新潮方式提升品牌好感度 通过"五菱奋斗者平台"和“五菱奋斗者基金”，为奋斗者“点 亮一束光”，与奋斗者共赴新征程；深耕用户线上社交阵地和 用户线下体验中心，对话用户，连接用户 客户沟通层变化 通过过科技突破、跨界合作、品牌事件等一系列营销力活动触达用户； 借势传播打造应变力；强化科技品牌，打造科技力；公关力背书，获 取国家认证、全球认证、行业机构等各方背书的信任力