2026 Z世代脉搏洞察 存异求同，循势而创.PDF

这是《PULSE》（Z世代脉搏洞察）的第一期报告。您将在本报告中看到的四大核心张力，这并不 是一时的现象，它们会持续存在，并在未来每一年，随着社会环境和青年文化的变化不断演化。 这份报告写给所有的策略人员——那些需要回答一个关键问题的人： 当一个世代不再符合既有框架，品牌该如何真正走进他们的生活？ 过往许多 关于Z 世代的研究，默认品牌是主角，而 Z 世代只是被观察、被影响的对象。我们不认同 这种视角。我们相信，Z 世代不仅是品牌沟通的“受众”，而应是共同定义未来的共创者。 今年的研究再次验证了一个判断：Z世代其实并不矛盾。真正矛盾的，是现代生活。 我们邀请你直面这些矛盾，识别其中的突破口，并与年轻人共同塑造一个仍在书写中的未来。 如果您有其他洞察分享——或者更重要的是，有其他不同的观点想要一同探讨—— 欢迎联系：REID.LITMAN@OGILVY.COM