2026得物户外年轻人消费解读白皮书-得物.PDF

国家体育总局数据显示，截至2025年4月，中国户外运动参与人数突破4亿；2026年上 半年，这一数字攀升至近5亿，仅上半年成人户外运动鞋服市场（不含装备和配件）同比增 长超20%，超大服饰行业近18% [1] 。行业增长势能持续释放的同时，伴随着户外消费行业的 深层重构——户外正快速渗透多元生活场景，大学生等新兴消费群体不断涌入，越野跑、 攀岩等细分赛道快速崛起。今天的户外，扩容的不只是市场体量，更是"新户外新日常"下 的行业新图景。