时尚消费力洞察报告2025.PDF

本报告由仲量联行与21世纪经济研究院联合发布，以“世代”与“时代”双重视角，剖析2025年中国消费新趋势。 报告指出，当前消费市场由 “新三代” 客群主导：追求个性化消费的后Z世代、聚焦发展型消费的千禧一代、以及进行补偿性消费的新银发族。他们的消费行为同时受到政策、科技、文化、价值四大“时代”因素的共性影响。 在此背景下，消费呈现“分级” 而非单纯“降级”的核心特征。消费者在追求商品实用价值与性价比（价值回归）的同时，愈发看重消费带来的情绪价值。这催生了九大新兴消费趋势，例如后Z世代的“水晶手串”与“IP玩偶”（自我情绪链接）、千禧一代的“新中式养生”与“山系社交”（群体链接），以及新银发族的“候鸟式旅居”与“银宠短剧”（社会链接）。 结论认为，品牌与零售商需深刻理解不同世代的情绪诉求，在提供实用价值的基础上，通过文化焕新与科技赋能，创造能引发情感共鸣的消费场景与产品，方能把握未来市场机遇。