24小时“鲜奶节”品牌IP升级.PDF

为提升品牌高端价值感与溢价能力，新希望对其“24小时鲜奶节”进行了品牌IP升级。本次升级以 “美好新鲜生活市集” 为核心概念，旨在通过年轻人喜爱的市集活动，将品牌“新鲜”心智渗透到用户生活场景中。 项目通过五大亮点实现品效合一：一、建平台，整合产品、渠道与用户；二、打高度，发布“只卖当天”的有机新品，高筑行业价值标杆；三、连用户，在7城举办市集与高端沙龙，联动跨界品牌，并通过小红书种草引爆声量；四、强曝光，利用千万量级本地投放与微博热搜实现精准覆盖；五、通渠道，构建直播矩阵与“新鲜联盟”，促进线下转化。 最终，活动全域曝光超5亿，成功实现销量双位数增长，有效强化了品牌的高端、新鲜形象。