2025可口可乐星河漫步新品.PDF

本报告展示了可口可乐“星河漫步”新品的整合营销战役。该战役以 “来自太空的可口可乐是什么味道” 为核心概念，通过分阶段策略成功打造了产品独特的“太空”与“浪漫”属性。 营销活动分为三大阶段：首先通过官方渠道释放“神秘太空信号”进行悬念预热与官宣；随后进入深度互动期，上线AR许愿小程序、发布漫画故事、借势神州十三号返航热点，并在多城举办线下展览，同时借助抖音、小红书KOL/KOC进行广泛种草；最后通过跨界联名（如POP MART的Space Molly、橘朵彩妆）持续造势，扩圈触达不同领域的消费者。 整个 campaign 实现了线上与线下、品牌内容与用户互动的有机结合，最终达成了总曝光超1.5亿、总互动量超247万的卓越效果，成功地将“星河漫步”塑造为一款具有强烈话题性与想象空间的限时新品。