2025美瞳消费趋势报告.PDF

《2025美瞳消费趋势报告》显示，美瞳行业正朝着“美妆属性”深化与市场规模高速增长的双轨发展。消费需求已从单一追求美观，升级为对款式、舒适度与安全口碑的综合考量。 报告指出，颜值经济与文旅活动（如Cosplay、演唱会）是推动美瞳热度增长的关键场景。消费者偏好呈现日抛化、自然化趋势，近四成用户出于卫生首选日抛；微扩瞳的锁边款式与棕色系成为主流，强调通过与整体眼妆搭配打造氛围感。 内容营销上，小红书是主要的种草安利阵地，而抖音则凭借剧情化内容实现高效互动。市场竞争格局中，以可啦啦、MOODY为代表的本土品牌通过快速迭代产品、联名IP与社交种草策略成功引领市场，凸显“本土品牌引领发展”的态势。