2025年618电商趋势预测与机遇前瞻.PDF

《2025年618电商趋势预测与机遇前瞻》报告显示，本次618大促在“国补”政策（覆盖3C数码、家电、新能源汽车等）与平台简化规则（如“官方立减”）的双重驱动下，旨在激发消费增长。直播电商份额持续扩大，已成为重要增长引擎。 从消费趋势看，品类呈现健康化、品质化与智能化特点：智能设备（手环/手表）、健康食品（肉类零食、滋补品）、高端宠物用品（鲜肉粮）及改善型家电（净水器）增长迅猛。美妆个护领域，国货品牌表现亮眼，抗老紧致仍是核心功效需求。 报告将消费者划分为八大策略人群，如注重品质与功效的“都市白领”、对优惠和场景敏感的“Z世代”及关注健康的“银发族”，建议品牌需针对不同人群特征进行精准营销。此外，AI概念产品、黄金饰品、国漫IP及“妆械联合”护肤品等成为值得关注的高增长新概念。