2025年Z世代宠物时尚白皮书.PDF

本白皮书显示，中国宠物行业持续稳健增长，消费升级趋势显著，“精细化”、“拟人化” 成为核心驱动力。在此背景下，宠物服配赛道作为新兴增长点，正从基础实用需求快速向 “它时尚” 进阶。 报告指出，Z世代等年轻养宠群体不再满足于宠物服装的保暖等基础功能，更追求风格款式、个性化与场景化搭配。市场需求因此趋于多元化，除主导的休闲、公主风外，宠物背包、发饰、挂牌等时尚配饰品类呈现高增长态势。同时，电商大促对线上销售拉动作用明显。 目前市场竞争格局相对分散，头部品牌如嬉皮狗通过IP联名、功能面料和差异化设计吸引消费者。整体而言，宠物服配市场正从满足实用需求，转向满足主人情感表达与时尚追求的个性化消费新阶段。