戛纳电影节x巴黎欧莱雅品牌整合营销案例.PDF

2023年，巴黎欧莱雅与戛纳电影节达成第26次合作，推出以“我们，值此戛纳”为主题的整合营销活动。项目旨在后疫情时代重新唤起中国消费者对国际盛事与品牌关联的关注。 面对消费者对传统硬广的倦怠，欧莱雅创新采用电影级拍摄手法制作宣传物料，通过Teaser、红毯、访谈等多阶段内容释放，打造沉浸式体验。活动邀请中外明星及KOL阵容助阵，并升级品牌IP“欧莱雅值得说”，融入法式休闲风格。 在传播上，品牌深度联动微博与抖音平台，实现全程热搜覆盖，打通从曝光到转化的营销链路。最终活动收获超10亿级话题触达、300多则实时内容更新，显著强化了品牌高端、法式的形象，成功将戛纳的“登场”精神与“值得拥有”的品牌理念传递给消费者。