2024_25秋冬多平台冲锋衣白皮书.PDF

本白皮书基于2023年第四季度数据，对淘系、抖音、小红书、得物四大平台的冲锋衣品类进行了全面分析。报告指出，冲锋衣作为户外运动赛道的明星品类，市场持续增长，其中抖音平台销售额同比激增近2倍，增长最为迅猛，而得物平台则展现出高客单价特性。 报告深入剖析了品类关键数据，揭示了不同价格段的消费者需求与机会关键词，并指出中高端商品热销的趋势。同时，报告盘点了关键店铺，指出骆驼、北面、伯希和为销售额领先品牌，而 ROCK&ICE、Pioneercamp 等则为增长迅速的黑马品牌。 最后，报告前瞻性地预测了24/25秋冬冲锋衣的五大关键趋势：多元图案、套头/X型收腰等新颖廓形、光泽/肌理软壳与硬壳等创新面料、以及毛领与机能拼接等设计细节，为行业提供了产品开发与营销的方向指引。