2024年电商应用与品牌市场洞察报告.PDF

根据《2024年电商应用与品牌市场洞察报告》，全球电商应用下载量持续增长，2024年达到65亿次，同比增长5.6%。新兴市场表现尤为突出，拉丁美洲、东南亚和日本下载量增幅均超20%。 市场格局方面，Temu成为全球扩张最快的应用，登顶40多个国家下载总榜，累计下载量逼近9亿次。在区域市场，Shopee稳居东南亚榜首，而印度市场由Meesho领跑，极速配送应用Zepto增长迅猛。 消费者趋势显示，性价比与实用性驱动显著，中国市场的阿里巴巴(1688)和二手平台闲鱼下载量大幅提升，反映消费理性化倾向。 品牌营销上，数字广告集中投放于Facebook和Instagram，Amazon、Temu、SHEIN和Samsung为各市场头部广告主。黑五购物季成为欧美广告支出高峰。 整体来看，全球电商市场保持活力，新兴平台通过差异化策略快速崛起，而成熟品牌持续强化广告投放以巩固市场份额。