2025年哔哩哔哩汽车行业白皮书.PDF

本白皮书指出，当前汽车营销面临三大核心错位：用户决策依赖“深度种草”与品牌预算偏向“效果采买”、复杂的购车信息与用户碎片化注意力、海量车型供给与有限的用户选择范围。 针对这些挑战，报告提出B站凭借其高粘性社区、专业UP主生态和中长视频形式，成为解决上述错位的关键阵地。B站内容能以“科技转译”化解技术复杂性，以“体验种草”构建真实场景，在用户决策链的“深度种草”环节高效锁定其品牌偏好。 此外，B站拥有规模庞大且快速增长的年轻汽车兴趣人群，他们呈现“高线城市、高消费潜力”特征，是汽车品牌获取增量线索的优质来源。通过其独特的MATES人群资产模型、花火与起飞商业产品及IP合作矩阵，B站能为汽车品牌提供从心智占领、圈层破圈到线索获取的全链路营销解决方案，助力品牌在年轻化浪潮中抢占先机。