2025年大学生运动户外消费洞察趋势报告.PDF

本报告由MobTech发布，洞察了2025年中国大学生运动户外消费的现状与趋势。 报告显示，在政策推动及产业融合发展的背景下，中国户外运动市场潜力巨大。大学生作为核心消费群体之一，展现出强大的市场潜力：近八成大学生愿为运动消费，年消费规模超百亿，且消费力持续攀升，其中女性消费意愿与能力尤为突出。 消费行为上，大学生注重性价比与质量，消费集中于运动鞋服和器材。线上消费呈现明显的节点化特征。国际品牌如耐克、阿迪达斯在运动领域占据主流，而骆驼等国产品牌在户外装备中表现强势。 趋势方面，跑步、羽毛球、骑行、露营徒步和滑雪成为五大新兴热门赛道。大学生运动动机多元，从健康体测到社交娱乐、探索自然，并呈现出专业化、时尚化及“随时随处”运动的特征。品牌跨界营销也成为连接年轻群体的重要方式。 总之，大学生运动户外市场方兴未艾，其理性、多元且充满活力的消费特点，为品牌带来了新的机遇与挑战。